双11转向AI导购与投放，平台补贴挂钩商家预算
AI 总结
钛媒体一篇分析文章指出，第18个双11被拉长成超过一个月的购物季，平台一边减少凑单规则，一边把补贴与商家的广告投放力度绑定。阿里妈妈双11“无界智惠券”由AI根据商家投放力度决定补贴档位，部分品牌达标后最高可获55%效果券反哺；京东“稳赚计划”则对未达系统推荐ROI的缺口按规则赔付，增量广告消耗达标最高返点12%。文章还提到抖音在商家后台罗盘开设豆包专区，淘宝千问购物助手与京东智能导购争夺新的流量入口，并称按商品信息标准优化的素材相比普通AI素材订单成本下降15%到27%、详情页转化率提升0.56个百分点。
深度见解
在电商场景里，AI正从生成素材的工具变成平台分配流量与补贴、决定商品能否被看见的环节，但商家的总获客成本未必因此下降。