YouTube 推六大新功能，AI 购物探索登陆台湾

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科技新报10-08 12:39陳冠榮官方来源

AI 总结

在 2026 YouTube Brandcast 台湾场，YouTube 公布六项新功能，包括 Shorts 系列短剧连播、商品在地化自动标记与 AI 购物探索、「YouTube 游戏角落」超过 1,000 款免下载游戏、直播宝石与限时动态礼物赞助，以及「问问 YouTube」与「问问 Studio」的对话式升级。YouTube 称 2026 年 4 月全球有超过 6,000 万名观众使用过「问问 YouTube」，未来观众还能针对画面中出现、影片未提及的商品直接向 AI 提问。平台同时强化生成式 AI 内容的揭露标签与相似度侦测，符合资格的创作者可一键申请移除未经授权使用其脸部或声音的 AI 影片。

为什么重要：对创作者与广告主而言，AI 正被直接嵌入 YouTube 的搜索、购物与版权保护流程，而不只是推荐算法。

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来源原文科技新报 · 约 6 分钟读完

YouTube 推六大新功能，YouTube Shorts 看短劇、新增千款遊戲

針對創作者與廣告主所舉行的 2026 YouTube Brandcast 年度盛會在 7 日下午登場，YouTube 一口氣為台灣的觀眾與創作者帶來六項新功能。

YouTube Shorts 系列

根據調查，YouTube 領先其他平台，成為 42% 受訪觀眾首選的短影音平台。台灣觀眾觀看短影片風氣興盛，「短劇」熱潮更是驚人。光是 2026 上半年，YouTube 迷你短劇的全球觀看次數突破 65 億次、年增 50%。

為此，YouTube 在台推出 YouTube Shorts 系列，觀眾滑一下就能接著看下一集，一次追完整齣短劇。與此同時，創作者也能將短影音規劃成集集相連的完整故事。

YouTube Shopping 合作新平台

YouTube 年初與蝦皮購物在台推動 YouTube Shopping 聯盟計畫，觀眾觀看創作者影片的同時可以點擊商品連結、完成購買，蝦皮提供分潤給創作者，創造新的收入來源，目前已有超過 30% 符合資格的創作者加入。

創作者奎丁開箱商品等影片結合 YouTube Shopping 獲得分潤，目前已占頻道收益八成以上，甚至帶來新的觀眾，使頻道發展更多元。

值得關注的是，除蝦皮購物外，YouTube 預計年底前公布 YouTube Shopping 的台灣新夥伴。「今年會有新的平台上線」，YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆未透露更多細節，僅表示會為觀眾帶來更多元的購物體驗。YouTube 在世界各地攜手合作夥伴，如在美國是亞馬遜、韓國是酷澎、印度是 Flipkart、東南亞與台灣一樣是蝦皮，相同商品在不同市場由當地合作夥伴來供應。

台灣創作者的影響力已經打破地域限制，有超過 40% 觀看時長來自海外。過去這段時間，海外觀眾常因區域限制，無法直接購買影片中推薦的商品。為此，YouTube 在台推出自動標記商品在地化的功能，系統會為海外觀眾配對當地合作商家的相同商品，讓海外觀眾也能一鍵購買，同時台灣觀眾也能購買海外創作者標記的商品。

YouTube 遊戲角落

除購物體驗外，YouTube 進一步在台推出「YouTube 遊戲角落」，觀眾不需要額外下載任何應用程式，可在熟悉的 YouTube 介面隨點隨玩超過 1,000 款遊戲，預計本週陸續開放給台灣觀眾。如此一來，YouTube 繼續加深觀眾的黏著度。

直播贊助貼近在地

創作者可以運用粉絲贊助來增加收入，其中台灣觀眾不僅能購買虛擬商品「寶石」，在直播兌換並向送出「月餅」、「粉紅超跑」等期間限定的動態「禮物」，給予直播創作者熱情支持。

不只如此，台灣觀眾更能透過全新升級「寶石熱推影片」機制，為喜愛的新星創作者推薦新影片，協助登上排行榜讓更多人看見，同時為創作者開拓更多元的實質收益。

問問 YouTube 探索商品

YouTube 影片越豐富，越需要幫助觀眾快速找到喜愛的內容，YouTube 其實是促成 Google 發展 AI 的一大動力。光是 2026 年 4 月，全球有超過 6,000 萬名觀眾體驗過 YouTube 的 AI 探索工具「問問 YouTube」（Ask YouTube），可對正在播放的影片用自然對話提出問題，如摘要這段影片的重點、快速找出影片其中一段話等。

在此基礎上，YouTube 將陸續推出全新的購物探索功能。當觀眾點開感興趣的影片，不僅能在觀看頁面對著影片繼續追問商品細節、由 AI 即時整理開箱比較重點，甚至連畫面中出現、但影片未特別提及的商品，也能直接向 AI 提問解答，不需要動手爬文。

對創作者而言，後台升級過的「問問 Studio」也能透過自然對話，提供個人化的頻道後台數據與經營洞察。

保護觀眾與社群安全

生成式 AI 持續演進下，YouTube 要為創作者提供邁向成功的工具，也要給予觀眾應有的資訊透明度，增加創作者與觀眾的信任。

面對生成式 AI 內容時，透明度非常重要。針對經由生成式 AI 變造或合成、且可能誤導觀眾的擬真內容，YouTube 要求創作者主動揭露，系統也會主動偵測，在影片顯眼位置加上清晰的 AI 內容標籤。

隨著 AI 生成內容不斷進化，YouTube 致力打造一個讓創作者能安心上傳內容、同時牢牢掌握自身肖像權的環境。相似度偵測技術協助符合資格的創作者主動辨識、管理未經授權使用臉部肖像或聲音的 AI 生成影片，可以一鍵申請移除。YouTube 分階段將此技術擴展至全球以及更多語言，保護創作者的數位身分。

最後，YouTube 結合機器學習技術與人工審查，採取快速且精準的行動；在台針對詐騙、不實廣告以及企圖冒用公眾人物身分的帳號，採取嚴格的執法行動，一經查獲即刻停用。

▲ 左起為 YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆、創作者奎丁。

YouTube 已觸及台灣 98% 網路人口，人均每日觀看 115 分鐘，而且不只用手機觀看 YouTube，全台更有超過 650 萬名成年觀眾習慣透過電視大螢幕觀看 YouTube。此外，台灣每週收聽 Podcast 的聽眾中，也有高達 61% 最常使用 YouTube、YouTube Music 收聽。

買東西前先上 YouTube 搜開箱、比規格，是台灣民眾消費決策的首選路徑。截至 2026 年 6 月，台灣有超過 900 萬名登入用戶在 YouTube 進行購物相關搜尋。YouTube 委託的第三方調查中，有 93% 的台灣受訪觀眾表示 YouTube 幫助他們發現意料之外的好物，也有 76% 的人因而更有信心做出購物決策。

有了上述數據支持，加上 YouTube 持續功能進化，為創作者與廣告主帶來更好的經營環境，同時滿足觀眾各式各樣需求。

（首圖來源：Unsplash）