SKF Uses AI-Generated Greta Garbo Likeness in New Advertisement
SKF has released an advertisement featuring an AI-generated likeness of late Hollywood actor Greta Garbo. The company says the visual character was created from text prompts without archival photos or footage, while her voice was trained from one authorized archival film recording and refined with help from a human actor.
Why it matters: The campaign illustrates how generative AI is expanding into commercial media while raising questions about consent, rights and the use of deceased performers’ identities.
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跨越百年的代言：斯凯孚用 AI“复活”已故女星葛丽泰 · 嘉宝拍广告
2026/10/5 10:00:14 来源：IT之家 作者：远洋 责编：远洋
IT之家 10 月 5 日消息，“开拍了吗？”由人工智能生成的好莱坞三十年代影星葛丽泰 · 嘉宝（Greta Garbo）的形象柔声问道。这是一则看起来颇出人意料的广告，广告的投放方是瑞典滚珠轴承制造商斯凯孚（SKF）。
据路透社报道，这则广告引发了热议，收获赞许的同时也遭到嘲讽。这件事也凸显出，技术日趋成熟的人工智能正不断向传媒领域渗透，从剧本撰写一直延伸到动画制作。
葛丽泰 · 嘉宝是好莱坞“黄金时代”最富盛名的明星之一，于 1990 年离世，终年 84 岁；而早在数十年前的 1941 年，她就已经告别银幕，退出公众视野。
斯凯孚方面表示，他们借助人工智能“重现”了这位瑞典裔美国女星。一个多世纪以前，嘉宝曾经出演过一部短片，向海外推介瑞典本土产业，斯凯孚当时就是其中的推介对象。
这位身着香槟色丝质上衣的 AI 虚拟人物在广告当中说道：“我早年拍过的影片里，有一部就是为斯凯孚拍摄的。如今，我再度回归，完成我的最后一部作品。”
斯凯孚称，这版嘉宝虚拟形象并没有使用存档照片或者历史影像素材。该公司品牌与传播负责人佩尔 · 尼尔松（Per Nilsson）解释，出于版权方面的考量，这个人物形象是依靠文本提示词生成出来的。
斯凯孚介绍，图像生成环节，制作团队使用了字节跳动的 Seedream 5 Pro 以及谷歌 Gemini 的 Nano Banana Pro；动作生成方面，则用到字节跳动的 Seedance 2、Seedance 2.5，还有北京快手科技的可灵 AI（Kling AI）。
语音部分是利用嘉宝早年一部影片里的原声开展 AI 训练。这也是斯凯孚获得授权之后，唯一提供给 AI 使用的存档音频资料；同时还有真人演员参与辅助，把说话的节奏与语调调整到位。
尼尔松表示：“我认为我们是以尊重的态度完成这次创作的。”本次广告的制作项目已经取得葛丽泰 · 嘉宝遗产管理方以及其家属的合作许可。
人工智能带来“强力加持”
AI 领域顾问兼研究员亨利 · 阿杰德（Henry Ajder）提出，虽然这并非商家第一次利用已故人物的肖像开展产品宣传，但这则广告展示出当下新技术所能实现的效果，他把这类现象称作“合成复活”。
“这种趋势其实已经存在好些年了，只不过人工智能为之赋予了更强的能力。”他说道。
但并不是所有人都认可这件事。
英国《卫报》影评人彼得 · 布拉德肖（Peter Bradshaw）给这条广告短片打出一星评价，他写道：“可怜的葛丽泰 · 嘉宝。”并且补充说，这件事又多给了人们一个反感人工智能的理由。
IT之家注意到，不少尚在世的明星也对这股趋势心存顾虑。演员乔治 · 克鲁尼（George Clooney）在上个月的威尼斯电影节上就表示：“我可不希望自己离世二十年之后，还出现在卫生棉条的广告当中。”
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